大咖专栏

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点击次数:110644 更新时间:2020年04月04日12:48:09 打印此页 关闭

深圳国际体育博览会SPOE 昨天

本期主讲

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什么是极限运动?

极限运动是一系列高难度运动的组合,如滑板、冲浪、单板滑雪、BMX小轮车、攀岩/速度攀岩、空中滑板、翼装飞行、高山滑翔、滑水、激流皮划艇、摩托艇、水上摩托、蹦极跳、直排轮滑等等等等。

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三板概念及历史起源

三板是指滑板(Skateboard)、冲浪(Surfing)和单板滑雪(Snowboarding),是极限运动的代表项目。由于它的普遍性和低门槛,运动服饰将时尚与其功能性相结合打造出的三板文化,引领了整个潮流界的发展。三板运动目前全部是奥运会竞赛项目。
 
滑板起源于20世纪50年代末60年代初的南加州狗镇(Dog Town),因为冲浪需海边及浪点,不能随时随地,所以冲浪手们最开始是在街头和冬天没有水的游泳池里玩滑板。随着Vans提出“Off the Wall”的口号,从60年代末起,滑板行业开始了迅猛的发展。

冲浪起源于19世纪80年代。库克船长在大溪地附近发现夏威夷土著站立在木头板上,这是冲浪板最早的雏形。夏威夷被称为冲浪之都,每年的冲浪锦标赛上,夏威夷都会以地区为单位,与各个国家冲浪队竞赛(包括美国队),并经常取得前三名的成绩,在冲浪界有不可撼动的地位。
 
单板滑雪起源于20世纪60年代末,最初是美国人把两个Ski拼在一起当作滑板开始滑雪。1977年,Jack Burton设计了世界上第一块雪板,开启了单板滑雪的历史。
 
由于冬奥会缺乏吸引力,98年长野冬奥会把单板滑雪列入奥运会金牌项目,奥运会因此项目收视增高,尤其是年轻人纷纷争相观看。可以说,单板滑雪挽救了冬奥会。

因此,官方一直想把冲浪和滑板也一起纳入奥运会,但是受到崇尚自由、独立、反叛的行业人的抵触。后来,在VANS和NIKE等品牌的共同推动下,2020年东京奥运会把冲浪、滑板、BMX和攀岩一起纳入了竞赛项目。
 
此举对行业的影响是双面的。首先,多建很多场馆对极限运动的普及有很好的推动作用。但是,我们与其它国家的差距很大,需要稳扎稳打,从孩子开始好好培养,不能追求急功近利,不分项目谈弯道超车。

世界著名极限运动品牌公司介绍

VANS:世界上做极限运动最成功的公司,1966年3月16日由保罗·范·多伦创立,公司位于美国南加州,以极限运动起家,包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。VANS以滑板运动为根,将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学,形成另具个性的文化标志,成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌。

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Vans曾两次与蓝色极限合作限量版滑板鞋

Quiksilver:60年代末,澳大利亚冲浪手Alan Green和John Law着手实现他们的梦想——在Torquay生活并冲浪。1969年,Alan Green向父亲借了钱,生产了泳装(Rip Curl,随后又生产了羊皮靴(UGG靴

1970年,他和John Law成立了Quiksilver公司,把一些旧泳裤撕开,去掉了他们认为没有不必要或不合适的部分。沉重的帆布、缀花边的前部、长烟囱似的腿部、还有划水时会把人弄痛的两条厚接缝和钮扣……这些累赘统统予以抛弃,旧款式荡然无存。于是,他们重新开始设计了一种基于解剖学原理的、适合冲浪手穿着的样式。

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BILLABONG:澳大利亚极限冲浪休闲品牌,全球500强第20位品牌。Billabong最初是为冲浪人服务的水上运动品牌。后来,他们将澳大利亚冲浪的生活方式介绍到了国外,因而在销售方面获得了巨大的成功。

Billabong目前已成为澳洲第一冲浪品牌,也是众多水上运动品牌中设计最具街头味道的一个,因而近年来深受青少年喜爱。

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Hurley:Bob Hurley是制板师,曾效力BILLABONG并取得很好的业绩,后于1998年在美国加州创立了Hurley品牌,以自己的名字命名成立了Hurley International公司,产品涉及滑板,滑雪,艺术,音乐等多种领域,很快成为运动类服饰的热门品牌。
 
2002年NIKE公司买下Hurley品牌,Hurley成为NIKE旗下子公司独立发展,Bob和其家族仍然担任公司主管。NIKE并没有给它业绩指标,只希望它良性增长。在此期间NIKE设计不停的去Hurley学习设计,Hurley员工则去NIKE总部学习制鞋及服饰面料的高科技。
 
2018年,Bob家族离开Hurley。去年,Hurley被肢解贩卖。一个最成功的冲浪品牌从此沦为三线品牌。

由此可见做品牌有情怀也要有生意头脑,要做好两者的平衡。没有生意,哪来情怀。国内不少极限圈、户外圈的朋友一定要引以为戒。

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VOLCOM:Volcom是美国殿堂级滑板,冲浪极限服饰用品品牌,世界上最好的三板公司。

1991年,Volcom品牌创始人Richard Woolcott和Tucker Hall开始了一次将会永远改变他们一生的滑雪旅行。在旅行期间他们商量创建服装公司的事,但却一直没有真正去做。直到那年春末,两人又产生了建立滑雪产品公司的想法,然后两人开始了创业。

公司首先的名字是Volcom,随后这个品牌诞生了。其品牌的理念诞生于那个特别的时代——“叛逆的一代”(Youth against establishing)。品牌精神主张并鼓励年轻人的创新思维。
 
2010年Volcom被卖给开云集团,口号改为“真实的对待自己”(True to This)。
 
2016年,开云想和李宁、蓝色极限在中国成立合资公司,最终没有实现。后因运营理念不合,又被开云转卖给ABG集团,也沦为二线品牌,十分可惜。

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BURTON:1977年,单板滑雪运动创始人之一的Jake Burton在美国维蒙德州的伯灵顿市创立了世界上第一家单板品牌公司——BURTON及单板生产工厂。初期主要是为了单板爱好者设计及生产单板,经过30多年的发展,BURTON已经成长为包括四个不同品牌的世界第一单板滑雪品牌,经营范围也从之前单一的单板制造商变为包括单板、固定器、雪鞋、滑雪服、箱包、功能性户外服饰及功能性休闲服饰等各个领域。
 
很不幸,Jake Burton在去年因为癌症复发去世。他的去世是业界巨大损失,因为他开创了这个单板滑雪行业。

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品牌鄙视为哪般

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中间:世界核心街头品牌

第二层:奢侈品牌

第三层:世界快时尚品牌

第四层:中国快时尚品牌

国潮在哪个位置?值得深思
END

编者注:
下期大咖专栏,潮叔将带来他对于国潮的思考

敬请关注



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  • LFWM品牌--------2021年02月26日 15:33:59

    极限一直是我喜爱的运动

    管理员--------2021年02月26日 16:06:10

    那就好好享受吧

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